一、OCPC常见问题

成本波动大‌：学习期（前5-7天）因数据不足可能出现成本偏高，需避免频繁调整。

流量质量差‌：自动定向可能引入无效流量，建议通过“圈词”功能过滤或关闭部分定向。

否词失效‌：OCPC模式下常规否词可能无效，需使用智能模式下的“圈词”功能。

模型不稳定‌：浅层转化目标（如点击）易导致成本失控，优先选择表单提交等深度转化。

二、优化策略

分阶段调整‌

学习期‌：少做负向操作，重点提升展现量，优化关键词和创意。

成长期‌：添加高相关性关键词和素材，少量添加精确否定词。

成熟期‌：以稳定为主，每周少量拓量，避免大幅调整。

衰退期‌：提价2%-5%或重建OCPC包，结合营销漏斗优化。

出价模式选择‌

OCPC‌：适合转化数据充足的账户，需设置明确目标成本。

eCPC‌：作为过渡方案，适合转化数据少的账户。

放量模式‌：适合冷启动或促销期，快速积累转化数据。

账户维护‌

多目标出价‌：按病种或产品线分设OCPC包，避免混投。

物料更新‌：定期更新关键词和创意，延缓衰退期。

线索标记‌：及时回传有效线索，提升模型精准度。

三、效果评估

核心指标‌

转化成本稳定性‌：若实际成本持续高于目标成本10%以上，需检查否词或出价是否低于市场阈值。

点击率(CTR)与转化率(CVR)‌：CTR低于行业均值需优化创意，CVR下降需检查落地页加载速度（首屏≤1.5秒）及表单设计。

操作规范‌

学习期后调整‌：一阶积累≥20个转化后进入二阶，若成本超预期，优先加词而非直接降价。

无效流量控制‌：按周新增否词，损耗控制在3%-5%以内。

行业适配‌

适合OCPC的账户‌：转化数据充分、考核成本明确、推广业务清晰的场景。

不适合OCPC的账户‌：转化数据少、预算有限或定向过于宽泛的账户。

通过分阶段优化、合理选择出价模式及严格监控核心指标，可有效提升OCPC投放效果。